雜志靠送禮大賣 是悲還是喜？

奢侈品牌一直都是眾多消費(fèi)者望而卻步的商品，而就在這個時候 8月刊的《Vogue 服飾與美容》推出了90周年經(jīng)典回顧別冊，特此還將在北京、上海、廣州、遼寧、陜西、湖北、四川、重慶、浙江、江蘇等地隨刊附贈Gucci 90周年奢華定制文件袋，據(jù)說還可以裝進(jìn)一個IPAD，如此絕招讓該期雜志立刻成為不少時尚人士瘋搶的目標(biāo)，而且明顯是為了獲得那個印滿Gucci商標(biāo)的文件袋而已，雜志與大牌這樣的合作到底是因為雜志不好賣還是大牌不好賣，也不知瘋搶的人們是愛精良的雜志內(nèi)容還是愛浮華的大牌紙袋。

贈送的Gucci 90周年奢華定制文件袋共有深色和淺色兩款， Gucci的印花是引發(fā)瘋搶的原因

瞅準(zhǔn)大眾愛限量 時尚雜志送禮引瘋搶

其實時尚媒體間的競爭也非常激烈，時尚雜志也不甘寂寞，附帶豐厚的贈品吸引訂閱借以吸引客源。甚至有些白領(lǐng)們紛紛搶購雜志的目的只是為了要贈品，而不是沖著雜志而去，有些是一些大牌的配飾，有的則是大牌的化妝品小樣兒，而消費(fèi)者們通過這些贈品也會經(jīng)常性的關(guān)注時尚雜志，利用人們對大牌奢侈品的向往而借用大牌之名送一些實則并不昂貴的禮物，讓讀者感到物超所值，這其實就是時尚雜志的推廣手段。

其實就雜志贈品本身而言都不外乎是一些護(hù)膚品的試用裝或者做工粗糙的小禮物，就算是這次VOGUE送出的禮物打上了滿滿的Gucci商標(biāo)，那也只是一個文件袋而已并不是什么真正的奢侈禮物，這個文件夾和Gucci商店的購物袋實則沒有區(qū)別，而90周年紀(jì)念也不過是個噱頭而已，因為奢侈品牌和時尚雜志早就認(rèn)準(zhǔn)了時尚人士凡事圖“限量”的奇怪心理。

時尚雜志送禮成風(fēng)：

《男人風(fēng)尚》2011年7月號  贈送Menplus去油光潔面膏 Deoiling Cleanser 禮品規(guī)格：重量：100g。

《都市麗人》2011年3月號  贈送價值370元的Elizabeth Arden可人香水。

《嘉人美妝》2011年7月號  贈送雅漾保濕潤膚水 1.5ml*2片、歐萊雅全日保濕水精華凝露 1.5ml*2片、水之蔻BB霜 1片。

《秀-媛尚》中文版3月25日華麗上市  贈品是絲塔芙溫和洗面奶 29ml*2。

《世界時裝之苑》2011年4月刊 贈送克里斯汀迪奧花漾甜心淡香水 1ml。

《悅己》2011年4月刊  贈送理膚泉每日隔離乳液修顏型 3ml。

其實時尚雜志與大牌合作送贈品早已經(jīng)不是什么新鮮事，而不少人為了贈品而買雜志也成為習(xí)慣，常見的雜志贈品多為護(hù)膚品的試用裝，曾經(jīng)有雜志也因贈送大牌眼霜而造成瘋搶，除護(hù)膚品外雜志也常常會贈送購物袋之類與時尚能搭上邊得東西，但最近也開始出現(xiàn)雜志送大米、送醬油的趨勢，其實無論是送的什么禮物，雜志發(fā)行商都能有辦法和自己的雜志內(nèi)容扯上關(guān)系。（作者：蘭青/一凡 編輯：一凡）