世界奢侈品協(xié)會2011官方報告藍皮書在京發(fā)布

其中珠寶市場27.6億；箱包25.1億；時裝18.3億；鐘表19.4億；化妝品9.7億；其他領域7.8個億，占全球總額的27.5%，隨 著目前人民幣升值趨勢，加上歐元貶值現(xiàn)象，增加了中國消費者在國際市場的購買力，將根據(jù)國際貨幣匯率，在國外購買奢侈品比去年更加便宜，更令人吃驚的是， 亞洲人在歐洲市場購買奢侈品消費去年累計達690億美元，中國人累計消費了近500億美元，是國內市場的4倍之多，中國人在境外消費奢侈品已經成為的世界 第一。

另外，世界奢侈品協(xié)會2011最新全球市場報告指出，截止2011年3月底，全球奢侈品市場消費份額額達到1870億歐元，共計增長12%，按 此計算，預計2012年將增長10%至15%，達2100億歐元，2011年全球奢侈品消費重要集中在時裝、箱包、珠寶、名表和化妝品，其中2010年增 長最快的是珠寶和名表，這兩種奢侈品恰恰在經濟危機中穩(wěn)定性最高，分析認為珠寶和名表在全球經濟危機和貨幣貶值的環(huán)境下，能夠突顯投資價值，截止2011 年3月底，各國奢侈品比例日本：34%，中國：25%，美國：15% ，歐洲各國：16%， 中東及其他地區(qū)9%。中國奢侈品消費份額已經緊逼日本。

藍皮書分析，自2010前經濟危機以來，對各國奢侈品銷售市場均有不同程度的影響，以美國和歐洲最為明顯，直至2011年初，美國與歐洲奢侈品 市場出現(xiàn)復蘇，2011年3月11日日本發(fā)生地震，奢侈品市場發(fā)生嚴重下滑，但日本國民整體消費力很好，雖然出現(xiàn)下滑，但對未來市場持續(xù)擁有的份額影響不 會太大，世界奢侈品協(xié)會分析與日本國消費者的消對奢侈品的思想有直接關系，一直以來，日本是全球最崇尚名牌的消費國家，由此可見。中國一直處于奢侈品消費 上升階段，并每年以最快的速度增長，幅度雖然不大，但是很穩(wěn)定，通過經濟危機對中國消費者的考驗得出結論，讓中國消費市場回落幾乎不太可能，相信2012 年中國就會成為全球第一大奢侈品消費國。美國人對奢侈品消費與加拿大相似，相比中國和日本比較務實，所以美國的奢侈品市場一直以來就是穩(wěn)定或者因為經濟危 機影響出現(xiàn)階段性的下滑，但是不是很大，美國有很多事相對固定的奢侈品消費者，潛在的人群增長率不高；歐洲各國主要以奢侈品牌原產地為主，其品牌的銷售額 主要占有率以美國、日本、中國、及其他國家為主要目標市場，歐洲本國市場相對飽和，出口量均占本國的70%以上，其他國家占有率相對較少。

意大利駐華大使館主管經濟、財政、商務官員 Gianfranca D’Ignazio 在報告會上表示：近兩年來，受經濟危機對歐美市場的打擊，意大利奢侈品企業(yè)經營業(yè)績紛紛下降，但危機也促使企業(yè)加快重組和轉型的步伐，整個行業(yè)已經在 2011年開始復蘇，根據(jù)統(tǒng)計，意大利奢侈品牌在全球的銷售份額中60%都賣給了中國人，中國人在意大利的消費確實令人吃驚，目前中國已經是意大利本國奢 侈品最大的全球賣家。

藍皮書顯示，中國的消費者已經向世界證明了強勁的消費實力，世界奢侈品協(xié)會預計2012年，中國奢侈品市場將會達到146億美元以上的全球份 額，占據(jù)全球奢侈品消費額的頂峰，根據(jù)奢侈品市場的增長規(guī)律表現(xiàn)，美國、歐洲、日本的主要市場未來1-3年內增長空間不會很大，因此，越來越多的全球奢侈 品企業(yè)，已經開始陸續(xù)搶占中國市場，奢侈品消費的不斷增長，中國勢必成為全球最大的奢侈品貿易與消費中心，而2011年，將是全球奢侈品產業(yè)大舉進軍和擴 張中國的重要的一年，目前中國擁有全球近2/3的奢侈品牌，預計在2013年以前，世界各國具有代表性的奢侈品牌，在中國市場都可以找到。

另外，根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會2010-2011中國奢侈行為心理趨向報告》顯示，目前，中國內地目前的主流奢侈品消費人群已經達到總人口的 16%，即約2億人，并且還在以每年25%的速度增長，主要是生活在中國的一二線城市里的，月收入在2萬元到5萬元之間較典型的奢侈品消費者，這些人有能 力購買各種品牌的奢侈品，發(fā)現(xiàn)這些主要的消費人群購買奢侈品大多是用于新型社交環(huán)境，簡單的說，購買奢侈品就是為了擁有一件奢侈品，不在乎產品本身的設計 理念和文化背景，讓很多人都知道它是最知名的奢侈品就行，因為買的就是“奢侈”品，就算是很有名的設計師，如果設計出來的產品不是奢侈品、不能讓更多人知 道它，大多不會去購買，這是目前中國大多數(shù)年輕人的消費理念，但這種心理，將會通過消費行為升級，過度到真正自我意識的奢侈品消費，轉變?yōu)橹赜趦�，不重�? 型，從買奢侈到買文化，這也將是一個漫長的心理變化，而也就是在這個期間，中國人將要為這個過程花掉更多更多的錢，當中國消費者心理完全成熟，那要至少要 有50%以上的中國人都能消費奢侈品的時候，從發(fā)展到成熟，這也是一個過程，所以，中國奢侈品消費的不斷增長，也帶動著奢侈品市場的發(fā)展，如果不增長，也 不會發(fā)展，也不會成熟，所以，根據(jù)目前的增長率以及中國人過節(jié)買奢侈品的習慣，這種增長趨勢將在2012年將中國推向全球最大的奢侈品市場。

目前中國人出國消費奢侈品的趨勢嚴重，主要是因為中國關稅高導致國內外奢侈品價格差異大，中國人里有75%的中國人出國都會將購物作為一個重要 行程，世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤表示，降低奢侈品關稅的政策如果能夠實施，不僅可以把一部分奢侈品消費留在國內，還可以帶動周邊產業(yè)和配套商業(yè)的 發(fā)展。帶動區(qū)域商業(yè)，提升城市的國際化形象，使GDP能高速增長。中國消費者購買奢侈品主要集中在國內、香港、歐洲三個地區(qū)，境外購買奢侈品比國內高出4 倍，隨著越來越多的中國游客到海外購物，似乎在海外購物已經成為出境旅游的一大理由和重要行程，根據(jù)世界奢侈品協(xié)會對歐洲市場奢侈品商業(yè)的模型研究，發(fā)現(xiàn) 出境購物如果一旦在中國境內形成習慣或趨勢，將會有更多的中國人選擇出境消費， 這將給中國的高端內需市場帶來非常嚴重的慘重代價，根據(jù)商務部部長陳德銘日前的講話與商務部針對奢侈品市場的態(tài)度，中國政府有關部門有望在2012年對奢 侈品市場進行調整，主要是解決國內外奢侈品價格差異等消費平衡問題，而除此以外，一旦降低關稅，奢侈品牌將加速在中國擴張和開店，從而激發(fā)中國商業(yè)地產與 購物中心的繁榮發(fā)展，可謂是利國利民。

世界奢侈品協(xié)會分析認為，中國人是否購買奢侈品并非取決于他們的收入和年齡，而是消費心理,中國奢侈品消費者在未來的3-5年內，一定是在25 到30歲之間這些群族。這些年輕的消費者將為中國奢侈品市場的發(fā)展帶來巨大潛力。與之前2009年，2008年，2007年的人群趨勢相比，差異如下：

2007年，城市奢侈品主流消費群在35-45歲之間。

2008年，城市奢侈品主流消費群在32-45歲之間，平均年趨向年輕3歲。

2009年，城市奢侈品主流消費群在29-45歲之間，平均年趨向年輕3歲。

2010年，城市奢侈品主流消費群在25-45歲之間，平均年趨向年輕4歲。

2011年，城市奢侈品主流消費群在22-45歲之間，平均年趨向年輕3歲。

世界奢侈品協(xié)會珠寶行業(yè)理事及中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會秘書長分別針對中國珠寶行業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀作了主題報告，2010年國內珠寶玉石首飾總銷 售額達700億人民幣，出口達28億多美元。首飾用黃金達230噸，居世界第四位；鉑金飾品銷售總件數(shù)突破100萬件，用鉑達150萬盎司，占全球鉑金飾 品年銷售額的52%。鉆石年銷售額已超過11億美元，中國已成為世界公認的潛力最大的鉆石消費市場和世界第二大鉆石加工國，此外，中國是珍珠養(yǎng)殖的大國， 年產量占世界總產量的90%以上，此外，中國的和田玉具有幾千年的文明歷史，巧奪天工的雕刻玉石藝術品被稱為中國本土的珠寶奢侈品，深受人們的喜愛。巨大 的消費市場為世界珠寶業(yè)所矚目，同時也使中國的珠寶加工業(yè)迅速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，我國珠寶首飾行業(yè)的從業(yè)人員目前已達300萬人，加工技術不斷提高，中國勞動 力成本低是具有國際競爭力的又一特色。近年來，中國首飾加工業(yè)接收的國外訂單逐年增加，據(jù)預測中國在2012年將成為全球最大的首飾加工制造的中心。

根據(jù)世界奢侈品協(xié)會的調查，雖然中國珠寶的市場巨大，但是很遺憾全球的玉石消費群體主要集中在中國和亞洲國家，如中國大陸、臺灣、香港、東南 亞，在日本、韓國也有不少。但在西方、在歐美，玉石的消費僅僅占歐洲珠寶市場的3%，如此小的市場份額使中國白玉很難全球化的發(fā)展，因此導致國際一線的珠 寶大牌如卡地亞(CARTIER)、寶格麗(BVLGARI)等大多都不在產品上使用中國白玉作為原材料，中國白玉的價值目前也只能在亞洲地區(qū)顯現(xiàn)，分析 以上原因，世界奢侈品協(xié)會認為應該改從建立中國白玉在國際上的標準開始。

本次報告發(fā)布會，World Luxury Association Global Reported Summit簡稱世界奢侈品官方報告峰會，是由世界奢侈品協(xié)會發(fā)起，并聯(lián)手各國使館與貿促會每年度召開的官方奢侈品報告會，世界奢侈品協(xié)會作為全球奢侈品 產業(yè)的權威機構，每年收錄來自世界各國的奢侈品企業(yè)與消費市場的數(shù)據(jù)反饋，經過有效過濾與整理，形成全球化市場報告，與各國政府及媒體分享的行業(yè)數(shù)據(jù)，是 目前最完善的奢侈品行業(yè)年度報告，本次峰會是由美國、英國、法國、意大利、瑞士、比利時、西班牙、阿聯(lián)酋、俄羅斯、日本、中國等多國政府派出使館及貿易部 門出席參議的一個官方報告會，本次峰會將把中國奢侈品市場首次形成全球化數(shù)據(jù)標準，同時也受到了政府部門的參與和關注，世界奢侈品協(xié)會目前已經將年度報告 藍皮書遞交給了中國商務部、財政部、中國海關等有關司局，這將對促進中國奢侈品產業(yè)國際化，共享全球奢侈品行業(yè)市場動態(tài)，同時對合理降低國際貿易順差、逐 步解決國內外奢侈品價格差異化，有著重要的參考意義。