隨著大眾消費能力的提高,消費者對嬰幼兒保健品的需求也在快速增長,而嬰幼兒保健品的價格也在逐步下降,從而使得兒童保健品的普及率更加高,將迎來一個快速發(fā)展的時期。
從行業(yè)及市場規(guī)模以及未來發(fā)展的態(tài)勢分析,行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢如下:
1、嬰幼兒保健品的技術(shù)趨勢正在加快:尤其是研發(fā)制造新品,以及研發(fā)技術(shù)質(zhì)量達(dá)到更加安全高效、易用性強等,以滿足消費者要求。
2、嬰幼兒保健品的市場形態(tài)將呈現(xiàn)多元化:網(wǎng)上電商、超市百貨、零售商等渠道會布局更多的嬰幼兒保健品。
3、消費習(xí)慣差異越來越大:消費者對新產(chǎn)品把握的能力越來越強,消費者購買嬰幼兒保健品的動機也呈現(xiàn)多樣性,如健康、安全、護理等等。
4、新的互聯(lián)網(wǎng)模式越來越受到消費者歡迎:傳統(tǒng)的電商渠道將側(cè)重于現(xiàn)場的體驗,新的模式如微商、營銷等將成為新的發(fā)展趨勢。
中國大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計將達(dá)到GDP的8%,是現(xiàn)在的2.5倍,有望達(dá)到8萬億元。作為其中的細(xì)分品類,國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)市場近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢,品牌數(shù)量急劇增加。
近幾年,國內(nèi)兒童保健品產(chǎn)品的需求一直保持快速增長。2017年國內(nèi)兒童保健食品市場規(guī)模達(dá)到425.7億元,預(yù)計2022年市場規(guī)模將達(dá)到490億元。我國保健食品批文總數(shù)達(dá)到16535個,其中國產(chǎn)保健食品滋補品為15752個,進口保健食品滋補品為783個。
根據(jù)調(diào)查顯示,不同年齡段的兒童所消費的保健食品類型也有所差異。例如1~4歲寶寶以骨骼和視力發(fā)育為主,4~6歲學(xué)齡前兒童以骨骼發(fā)育和增強免疫類產(chǎn)品為主,6~14歲學(xué)齡兒童則主要是增強免疫類和補充維生素、礦物質(zhì)、促進長高發(fā)育。
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